เกือบทุกอย่างได้รับเงินสนับสนุนจากการโฆษณาในปัจจุบันหรืออย่างน้อยก็ดูเหมือนว่าจะเป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตามวิทยุสาธารณะยังคงโฆษณาฟรีและยังคงเฟื่องฟูในฐานะส่วนสำคัญของวัฒนธรรมอเมริกัน อ่านบทความนี้เพื่อดูว่าวิทยุสาธารณะจะประสบความสำเร็จได้อย่างไรหากไม่มีรายได้จากโฆษณา
วิทยุสาธารณะเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่สำคัญทั่วสหรัฐอเมริกา ต่างจากสื่อส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาวิทยุสาธารณะไม่ได้รับเงินสนับสนุนจากการโฆษณา แต่สถานีวิทยุสาธารณะได้รับเงินสนับสนุนจากการบริจาคจากผู้ฟัง (โดยปกติจะรวบรวมในช่วงที่เคยมีการจำนำที่น่ารำคาญ) และจัดจำหน่ายจากองค์กรประเภทต่างๆ แม้ว่าสถานีวิทยุสาธารณะจะมีรายการหลากหลายประเภท แต่รายการที่พบมากที่สุดคือรายการทอล์คโชว์ที่รวบรวมจาก บริษัท ผู้ผลิตเช่น National Public Radio (NPR) Public Radio International (PRI) และ British Broadcasting Company (BBC)

โฆษณาไม่มีหมายถึงไม่มีรายได้จากโฆษณา

ในยุคที่ดูเหมือนว่าทุกสิ่งที่เราทำคือสื่อกลางด้วยการโฆษณาวิทยุสาธารณะจะอยู่รอดต่อไปได้อย่างไร? การโฆษณาเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับสื่ออื่น ๆ รวมทั้งสถานีวิทยุส่วนใหญ่ตลอดจนผลิตภัณฑ์และบริการทุกประเภท ในบางอุตสาหกรรมเช่นโซเชียลมีเดียและสิ่งพิมพ์การโฆษณามีความสำคัญมากจนยากที่จะดูว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นดำรงอยู่ได้อย่างไรหากปราศจากมัน

วิทยุสาธารณะและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบบพกพา

อีกสิ่งหนึ่งที่ดูเหมือนจะต่อต้านวิทยุสาธารณะคือการแพร่หลายของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบบพกพาเช่นเครื่องเล่น MP3 และโทรศัพท์มือถือ ด้วยอุปกรณ์เหล่านี้ที่หามาได้ง่ายผู้คนสามารถฟังเพลงพ็อดแคสต์หรือเสียงอื่น ๆ ที่เลือกเองได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม วิทยุดาวเทียมทำให้ความนิยมของวิทยุโดยทั่วไปลดลงและสถานีแบบดั้งเดิมก็ประสบปัญหา ถึงกระนั้นวิทยุสาธารณะดูเหมือนจะเฟื่องฟูในหลายพื้นที่ของประเทศ

วิทยุสาธารณะเป็นผู้มีอำนาจทางวัฒนธรรม

คำอธิบายที่เป็นไปได้อย่างหนึ่งสำหรับสถานการณ์ที่แปลกประหลาดนี้คือผู้มีอำนาจทางวัฒนธรรมที่ NPR, PRI และ BBC ได้รับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายคนมองว่าร้านค้าเหล่านี้เป็นแหล่งรายงานข่าวที่เชื่อถือได้และสถานะที่ได้รับการยอมรับนับถือทำให้พวกเขาสามารถสร้างการสนับสนุนจากบุคคลธุรกิจและมูลนิธิได้อย่างต่อเนื่อง สถานีวิทยุสาธารณะไม่ได้ จำกัด เฉพาะข่าวสาร แต่; สามารถฟังเพลงและรายการวาไรตี้ได้ทางสถานีวิทยุสาธารณะหลายแห่งดังนั้นชื่อเสียงในฐานะแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้จึงไม่ได้อธิบายถึงความสำเร็จของสถานีทั้งหมด

ใครต้องการโฆษณาหรือไม่?

ในทางตรงกันข้ามการขาดโฆษณาในสถานีวิทยุสาธารณะอาจเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่บ่งบอกถึงความสำเร็จของพวกเขาในยุคของการโฆษณา เนื่องจากวิทยุโดยทั่วไปได้รับความนิยมน้อยลงสถานีแบบดั้งเดิมหลายแห่งจึงเพิ่มปริมาณโฆษณาที่ออกอากาศ การโฆษณามากเกินไปอาจทำให้ผู้ฟังหันเหไป เนื่องจากสถานีวิทยุสาธารณะไม่ได้ใช้การโฆษณาจึงอาจถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือสำหรับสถานีแบบดั้งเดิมที่มีโฆษณาอยู่ในขณะนี้

วิทยุสาธารณะทุกที่ทุกเวลา

ปัจจัยที่สามในความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของวิทยุสาธารณะคือความสะดวกและความน่าเชื่อถือของวิทยุในฐานะสื่อ แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่าเครื่องเล่น MP3 และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบบพกพาอื่น ๆ สามารถใช้แทนวิทยุได้ แต่อุปกรณ์เหล่านี้จำเป็นต้องมีการมองการณ์ไกลและอุปกรณ์ที่เหมาะสมเล็กน้อย ผู้ที่ต้องการฟังบางสิ่งบางอย่างเพียงไม่กี่นาทีหรือผู้ที่ไม่รู้ว่าต้องการฟังอะไรหรือผู้ที่ไม่คาดคิดว่าต้องการความบันเทิงด้านเสียงคนเหล่านี้สามารถเปิดวิทยุและรู้ว่าสาธารณะในพื้นที่ของตน สถานีวิทยุจะออกอากาศสิ่งที่คุ้มค่า

อนาคตของวิทยุสาธารณะ

วิทยุสาธารณะจะอยู่รอดในอนาคตหรือไม่? มันอาจจะเป็นความจริงในขณะที่คำมั่นสัญญาที่น่ารังเกียจเหล่านั้นยืนยันว่าอนาคตของวิทยุสาธารณะล้วนขึ้นอยู่กับผู้ฟัง ผู้จัดจำหน่ายวิทยุสาธารณะเช่น NPR ได้รับเงินทุนบางส่วนจาก Corporation for Public Broadcasting และจากผู้จัดจำหน่าย แต่การเป็นสมาชิกของผู้ฟังและการมีส่วนร่วมยังคงเป็นเปอร์เซ็นต์ของเงินทุนจำนวนมาก สมาชิกบริจาคเงินให้กับสถานีสาธารณะในท้องถิ่นของตนและสถานีจะส่งเงินเหล่านี้ไปให้ NPR เพื่อรับการเขียนโปรแกรมร่วมกัน สถานีในพื้นที่เก็บเงินส่วนที่เหลือไว้เป็นค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของตนเอง ในที่สุดเหตุผลที่วิทยุสาธารณะยังคงเฟื่องฟูก็เพราะว่าผู้คนยังคงจ่ายเงินอยู่ ถ้าหยุดการเขียนโปรแกรมก็เช่นกัน

ก่อนหน้า:วิธีการ caculate ประสิทธิภาพเสาอากาศและเสาอากาศกำไร

ถัดไป:สำรวจสเปกตรัมความถี่วิทยุ

ฝากข้อความ

รายการข้อความ

ความคิดเห็นกำลังโหลด ...